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    企業能不能自己做品牌全案策劃?

    發布:上海品牌設計        時間:2022-08-22        閱讀:733

    企業能不能自己做品牌全案策劃?


    品牌全案策劃


    那什么是品牌全案策劃呢?


    品牌策劃包括:品牌市場調研、品牌整合策劃、市場整合營銷策劃、企業視覺識別系統設計、產品包裝設計及創意設計、銷售終端生動化創意設計、影視廣告創意、平面設計廣告創意策劃、平面設計廣告創意策劃。

    品牌市場調查是整個品牌計劃的基礎,只有對產品特征、消費者需求、市場變化的把握,才能準確地找準品牌的位置,并推出適合市場的新品牌;

    品牌綜合規劃與營銷規劃是以市場調查為基礎,對其進行精確的品牌規劃,并為其在下一步的市場開拓提供一系列的營銷計劃,這是整個品牌的構建與發展的核心;企業 VI視覺識別系統是將企業內的視覺圖像整合后的整合,而產品包裝設計則是對銷售的終端產品進行直接的品牌構建;影視和平面廣告是品牌推廣的多樣化推廣手段,也是重中之重。



    對于企業來說,想要在競爭激烈的環境當中得以生存占有一席之地,那么就必須有品牌全案策劃來排兵布陣。品牌全案策劃側重于品牌的調研和基礎策劃。做好品牌全案策劃,建立全局性聲勢,了解品牌策劃,搶占市場先機,才能保證了企業長期可持續的發展。

    品牌全案策劃怎么做?從這些方面入手:


    1、找準品牌戰略定位。品牌全案策劃的一切行動之前洞察行業格局,洞察時代格局,洞察核心消費者,從消費者的內在感受中找需求,制造獨特感受需求,營銷就是不斷為消費者創造價值.讓品牌被消費者需要。


    2、品牌設計:


    ①品牌名:品牌名就相當于人名一樣,是品牌的一種象征,隨著品牌的發展一直跟隨著品牌,共進退共成長。


    ②視覺設計:設計鮮明、有個性的品牌形象,以及用于傳播的主視覺形象。


    ③品牌廣告語:一句朗朗上口的直擊消費者內在的廣告語,一句可以彰顯品牌獨特氣質感受的廣告語,給予消費者沖擊心的購買理由,制造品牌銷量的同時不斷建立品牌橫向傳播影響力。


    3、品牌營銷。品牌營銷是一項長期任務,它需要投入精力、時間和資金,它會對整個業務產生深遠影響,甚至超過一切其他量化的指標所產生的影響力。


    品牌全案,是對策劃綜合能力的全面考察,包括對企業所處市場的理解力,對消費趨勢的判斷和消費人群的洞察力,邏輯思考和解決問題的能力,戰略思維,大局觀,創造力和執行力。通過進行品牌的全案策劃,就能夠使得企業產品在推向市場的時候擁有更好的競爭力。


    品牌全案是什么?


    品牌全案是指將以產品為基礎,以品牌為核心,以市場為導向,以戰略為目標,以互動營銷為重點的一系列策劃方案全面整合的大營銷方案。全案關乎企業客戶對市場整體布局與規劃,對品牌的頂層設計與架構,甚至關乎企業全年要做什么的具體舉措與安排。品牌全案基本分為三部分:前期市場方案策劃、中期品牌方案策劃和最后的傳播營銷策略。


    企業做全案,首先要了解產品市場,確定消費者人群,確定品牌的市場主體。并且前期要做大量的調查和研究工作;例如:產品市場分析,消費能力分析,目標用戶分析等。


    用恰當的營銷手段塑造良好的品牌形象,即品牌方案是全案的核心部分,品牌方案做得好,相當于全案成功了一半。品牌形象并不是單一孤立的,是由許多營銷活動中呈現的形象搭建起來的。例如產品的造型,價格,優惠程度等,都關系到了品牌方案的建設。


    3、品牌全案的最后一部分是做好宣傳,讓消費者快速地知道并接受這個品牌。要根據品牌產品的受眾類型去投放廣告,在廣告形象代言人上也要根據消費者的愛好去選擇。不是每個企業自己都有能力做全案,一般做品牌全案會找專業的代理公司,聞崢文化團隊精準把控全案建設的每個細節,保障品牌方案設計具有傳播力和感染力,使消費者很容易記住和感受您的企業品牌,發揮獨特傳遞信息的作用。


    對于企業來說,只有把基本的思路構建完成了,才能夠去做具體的工作,所以有一個好的品牌全案策劃對于企業后期發展是非常重要的。下面來跟大家分享一些干貨,簡單介紹一下如何進行品牌全案策劃工作。



    如何做好品牌全案策劃?


    市場方案:


    市場方案是前置的,它界定全案的主體和載體。


    1、數據調研和市場分析


    無論是什么樣的全案,前期都離不開大量的數據分析和研究工作,例如行業分析、市場分析、消費分析、終端走訪、用戶調研、目標用戶畫像、目標用戶心理洞察等等。只有對這個行業的現狀、發展趨勢以及痛點做到深入的了解,根據市場調查回饋的結果進行分析,確定企業要進入的是哪個細分市場,目標消費者是誰,才能確立市場主體。


    2、品牌定位和產品定位


    在確定了細分市場和目標用戶之后,企業要定位好自己品牌和產品。讓用戶能夠直觀感知到這個牌子,品牌定位對整個營銷策劃來說起到了一個引導作用,因此是至關重要的。產品策劃包括現有產品、新增產品、產品規劃、產品群、產品賣點等等。企業整體營銷策略及調整這部分涉及到產品的核心價值是什么,競爭優勢是什么,產品怎么定價,通過什么渠道進行分銷等。


    這就是品牌全案中最前期的市場方案策略。簡單來講,就是消費者和產品。確定了核心用戶和產品,接下來就可以做品牌方案了。


    品牌方案:


    品牌方案是全案的核心。品牌幫助企業把一次性的傳播推廣累積成為可持續的資產,把產品變成有粉絲、有內容的IP,可以說品牌就是企業最大的私域流量。在品牌方案策劃的過程中,主要是從五個方面來入手,分別是品牌定位,品牌主張,核心價值,品牌背書以及品牌形象。


    品牌定位上文中已經做過介紹。品牌主張和核心價值是指,這個品牌究竟能給消費者帶來什么樣的價值,品牌承諾是什么,產品的主要利益點是什么,以及由此衍生出的用于傳播的訴求主張是什么,即廣告語是什么。品牌背書,是指哪些背書或影響力在支撐著這個品牌,進而讓消費者更信任的。品牌形象,是品牌視覺體系,包括品牌logo、品牌視覺形象體系(VI)、產品包裝設計等。如何設計鮮明、有個性的品牌形象,以及用于傳播的主視覺形象(視頻和平面)這部分是非常重要的。希望能引起大家在重視。


    傳播營銷策略:


    市場方案、品牌方案屬于全案項目中頂層設計的部分,比較形而上,到了傳播營銷策略就需要有可落地、可執行的實施舉措,還有分時分段的執行指引了。


    傳播營銷策略基本分為“說什么”和“在哪說”。


    企業想要向目標消費者傳播什么樣的內容,傳遞什么樣的價值主張即為“說什么”。這一部分工作,需要為傳播方案確認好一個中心主題,這可以是跟品牌主張一致,也可以是不同的相應主題。還有就是用什么內容形式來傳遞產品價值主張的問題,是平面?還是視頻?是文章還是活動?是公關還是互動?等等。


    我們需要在有效的推廣方式中尋找合適的推廣渠道,這即為“在哪說”。如今我們做傳播方案,可選擇的媒體包括電視廣告、互聯網、社交媒體、電商平臺、內容平臺、視頻網站、社群、線下活動、事件營銷、公關發稿、跨界營銷等等,推廣投放的前期要準備好創意,做到萬無一失。若成功引爆一個渠道,其他渠道就需要加快投放速度,維護熱度。


    品牌全案策劃對企業來講是非常重要的,全案從前期的市場調研到方案策劃再到后期的執行,是一個完整的流程,全案策劃能在一定程度上保障成功的最大化,對于有營銷需求的企業來說,相比品牌策劃而言,最好是選擇全案策劃。


    但是想要做好全案策劃是有一定的難度的,需要企業具有一定的實力,且對制作團隊的理論功底和實踐經驗有非常高的要求,這樣才能成功的做好品牌的全案策劃工作。


    品牌全案策劃工作量很大,需要的專業人才也很多,這個硬性要求不是一般的工作具備的條件。所以當公司無法完成全案策劃工作量時,最好選擇第三方公司代勞。



    上海多更品牌全案策劃

    從品牌視覺設計到品牌全案戰略落地執行


    多更企業的品牌視覺管家

    業務范圍:品牌策略、品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌策劃、品牌設計(vi設計,logo設計,畫冊設計,包裝設計,IP吉祥物設計,空間設計,海報設計,文創產品設計,網站設計等),網絡推廣,市場推廣,品牌年度管理。


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    全國品牌咨詢熱線:19512151615 (王總監)



    品牌全案策劃

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