疫情下品牌設計變的尤其重要

疫情下品牌設計變的尤其重要

設計是吸引眼球的關鍵，信息通過信息傳播得更快，我們通過品牌設計可以把把企業理念和文化、業務戰略等落實到實際使用中將加快消費者對品牌的認知，從整個設計的更新上增加和消費者的粘性?？偠灾?，設計很重要，在如此艱難的時刻對企業來說變得比以往任何時候都更加重要。

設計不僅僅是它的外觀和感覺。設計就是它的工作原理?！?nbsp;

——史蒂夫 喬布斯

設計是品牌表達的語言

通過設計，可以表達強大的商業內涵。比如耐克的對號標志強化了精神內涵，當你想象耐克時你優先想到的首先應該是它的標志，然后才是它的產品；當時你想想可口可樂時，你優先想到的應該是它具有快樂屬性的紅色，而不僅僅是口感；當時想到蒂芙尼時你時想到的它的產品還是它獨一無二的藍色？這些都是視覺的表現，字體、設計、顏色和插圖被集成到包裝、視頻、TVC 和數字品牌中，讓每個元素都與業務戰略及其目的保持一致，以匹配最初的商業概念。

設計給人一種體驗

奈飛在為客戶提供最好的服務和產品方面做得非常出色，它設計了一項戰略，將其從 DVD 郵寄服務發展為原創內容提供商。他們不斷努力創新產品及其在屏幕上的呈現方式。每次訪問者訪問主頁時，都會通過顯示一對幸福的夫婦在沙發上放著爆米花、酒杯和 Netflix DVD 封面來激發一種享受的情緒。

設計有能力在目標受眾開始使用產品或服務之前在他們的腦海中創造一個體驗環境，增加客戶對于他們的粘性。

設計與客戶建立對話

自古以來，人類就習慣于通過形狀和顏色來記憶事物。一項研究發現，成年人的注意力持續時間為 5 到 10 秒。以報紙、雜志、網站或應用程序為例，一個人掃描頁面，一個有吸引力的元素或一個簡短的標題可能會引起他的注意或興趣。在心理上，人們會被美麗的事物或美麗的人所吸引。視覺吸引力以積極或消極的方式傳達了很多關于一個人或一個企業的信息。

設計為企業創造身份

企業通過設計不僅可以和客戶客戶產生更好的溝通，而且可以在員工和企業的每個利益相關者的心目中創造企業形象。聘請像多更品牌一樣的品牌設計機構可以有效地解決所有與設計相關的問題。我們可以管控設計的落地呈現以確保投放的金額沒有過多的浪費，同時還可以確保品牌資產能夠得到有效的積累。

雖然國內沒有設計提升增長的量化指標，但國外有兩個調研數據引起了我的注意。

英國設計委員會發現，設計可以直接顯著提高銷售額、利潤、營業額和增長。在一項比較研究中，每 100 英鎊的銷售業績，如果企業在設計上花費 100 英鎊，營業額就會增加 225 英鎊。在過去十年中，61 家英國以設計為主導的企業的指數比金融時報證券交易所 100 指數高出 200% 以上。

數字化麥肯錫團隊深入研究全球300家上市企業，收集這些企業5年間近10萬個設計舉措，200萬個財務指標，建立設計數據庫對標分析，首次全球發布麥肯錫設計指數MDI（McKinsey Design Index）。麥肯錫得出了一個驚人的結論：表現最好的公司將設計放在首位。更重要的是，設計是他們的高層管理人員和領導者的首要任務。最成功地將設計放在首位的組織獲得了巨大的回報。事實上，在設計性能方面排名前四分之一的公司年收入增長了 10%，而其所在行業的平均增長率為 3-6%。 

設計前25%的頭部公司表現最高為市場標準的兩倍

在全球化和數字化的新時代，尤其是疫情的艱難時刻，每家公司都在找尋企業增長的方式，設計以最令人期待和意想不到的方式讓人產生興趣、解決問題并創造機會。當消費者的選擇發生波動并且產品的差異化越來越小時，設計可以幫助人們做出決定?？梢哉f，設計是品牌目前找尋出路的一個有力方式。

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關鍵詞：品牌設計，疫情下的品牌設計

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