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    打造品牌IP的五種方法

    發布:上海vi設計公司        時間:2023-05-10        閱讀:602

    打造品牌IP的五種方法


    在研究市場中的IP類型之后,我們可以發現,市面上的IP主要分為以下5種類型:


    1、形象IP


    形象IP主要依賴于形象展開的故事類型,比如我們前面提到的IP吉祥物就屬于這種類型,它更多是基于某個角色形象來進行商業的變現,此形象在人們心中有著很深的印象。


    比如:Hello Kitty、米老鼠、唐老鴨就屬于形象IP,它們在商業模式上擁有極大的用戶群,衍生產品很多,IP本身的內容創作較少,更依賴于授權的商業模式。



    2、人設IP


    人設IP圍繞著的是人,我們經常會聽到這樣的描述“某某明星人設崩塌”,也就是指的你在人們心目中塑造的人物形象,他們的故事、經歷、性格、言行...組成了一個鮮活的人設。比如:雷軍(小米創始人、敢于挑戰蘋果的中國企業家)董明珠(格力董事、做事雷厲風行、威嚴、嚴肅認真)



    3、世界觀IP


    即世界觀IP,則更為宏大與復雜。世界觀意為客觀世界的設定,包含地理位置,時間,人種,宗教,建筑,藝術等等同樣地,這類IP也有人設和故事,但內容會更關注世界觀本身,IP內容的世界觀構建占比較高。比如《哈利波特》《冰與火之歌》《指環王》都是典型的世界觀IP,指環王人們很難準確的說出某個具體角色的名字,但是指環王中構建的宏偉的中土世界卻是我們印象最為深刻的



    4、故事IP


    漫畫、文學作品本質上都屬于故事IP,好的故事IP要么是能夠打動人引起共鳴,產生啟迪,具有持續產生價值的能力,比如鬼吹燈系列故事、安徒生童話、一千零一夜、格林童話...都屬于故事IP,人們會因為它的故事去購買這些紙質的書籍、音頻、影像。



    5、文化IP


    文化ip,指一種文化產品之間的連接融合,是有著高辨識度、自帶流量、強變現穿透能力、長變現周期的文化符號。近年來,在國家實力日益增強的背景下,年輕一代具有更強的文化自信和民族認同,傳統文化不再是遙遠的文化古董,而是深受年輕人喜愛的潮流語言和社交符號。年輕人對“國潮”的熱情使得文博IP蓬勃發展,文博類IP頻頻“出圈”,前有故宮博物院文創周邊供不應求,后有敦煌博物館異域文化元素頻上熱搜。


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