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    小紅書logo設計理念

    發布:多更品牌策劃        時間:2022-08-17        閱讀:6765

    小紅書logo設計理念



    小紅書logo設計理念


    小紅書logo設計理念一: 湛廬文化啟用新Logo,舍棄用了13年的小紅帽,他們是想做什么?

    2018年8月1日起,湛廬文化正式告別使用了13年的小紅帽,將啟用全新的品牌LOGO。



    關于湛廬


    湛廬文化,先進商業思想的傳播者,成立于2005年,是一家以360度全方位形式傳播國表里前沿思想、科技研究及未來趨勢的思想傳播機構。湛廬之名:源于《吳越春秋》記載鑄劍大師歐冶子“十年磨一劍”,煉就了“君王之劍”湛廬劍。


    小紅帽的由來


    每本圖書封面左上角以及書脊上部47mm處印刷成紅色(稱之為“小紅帽”),并在這里標上“湛廬文化”的Logo,以及所屬產品線名稱。這是一個鮮明的品牌標識,不管在書店還是本身的書架上,讀者都可以一眼識別哪些是湛廬文化的書。


    新的封面設計


    包羅湛廬文化旗下所有圖書、湛廬閱讀App、湛廬文化企業公眾賬號、湛廬閱讀訂閱號等多個平臺,以及湛廬文化旗艦店小程序、湛廬圖書小程序、湛廬天貓旗艦店等多個應用商城,會陸續更換新面貌,大家可以任意體驗。


    湛廬文化微信公眾號


    湛廬閱讀訂閱辦事號


    湛廬閱讀App


    湛廬文化旗艦店小程序


    湛廬圖書小程序


    關于設計


    這可能是湛廬文化有史以來最大的一次LOGO變化,現在,讓我們從3個維度來了解這次的新LOGO設計:


    字體


    用色


    周邊衍生產品


    衍生產品在美不雅的基礎上,黑白灰最大限度包管湛廬Logo的可識別性。


    其實以上的這些創意改變,都來自于國內兩位知名設計師廣煜和NodYoung的創意靈感。他們于2015年在北京成立了一個小規模的以平面設計為核心的創意工作室——ABlackCoverDesign(簡稱:ABCD)。


    ABCD的作品


    “小紅帽”曾經是識別湛廬的ICON,也是廬客們認定“閱讀愛好者”的身份、找到歸屬感的暗號。


    在湛廬7歲的時候,舉辦了第一季廬客認證計劃,微博上刮起了一陣#曬小紅帽#的旋風:出差在外,機場書店偶遇小紅帽,要曬;休閑旅游,海邊躺椅捧著小紅帽,要曬;網店打折,小紅帽一堆一堆買完了,要曬;看個電視,聽那誰誰誰說完小紅帽,要曬;更有一些讀者大人互比擬著曬,斗著曬,連著書柜孩子一起曬……


    這樣的認證計劃一共持續了四季,幾千位廬客通過曬小紅帽與湛廬緊緊聯系在一起……


    隨著湛廬從一個傳統的圖書出版商,進化成集紙質書、有聲書、電子書于一體的閱讀平臺,以及多元的泛讀、通讀、精讀閱讀辦事提供者,希望用新LOGO、新姿態,邀請陪伴了13年的讀者,重新出發,通過閱讀踐行終身學習,與最聰明的人共同進化。


    對于這次的大變化,我們看看湛廬文化的CEO陳曉暉眼中的新LOGO:


    湛廬文化CEO陳曉暉


    “怕的不是別人說’你變了’,而是你從未考慮過追求變化。努力求變是保存在這個時代的王道?;优c傳統之間的梗一直在流傳,所以,這次的換標事件并不是突然來的想法,湛廬有這個想法已經1-2年的時間了。


    本來的標識,是為了配合我們的書籍才設計的。隨著時代的發展,用戶越來越年輕化、時代化,這就使得我們必需和用戶做更好的交互。同時,也要跟上世界的審美和潮流。這次LOGO的變化,正是代表了湛廬整體品牌的變化,我們希望湛廬文化不管是品牌形象還是產品都能整體年輕化,但不是年齡的變化,而是心態的年輕化。


    并且,湛廬從來沒有把本身定位為一家出版公司,從一開始,湛廬的定位就是做一切與思想有關的產品,做的是內容的傳播,我們擁抱一切新技術帶來的傳播變化。隨著時代的變化,內容傳播的媒介從紙質書,變成了電子書、有聲書、聲音產品,也許以后面對的是人工智能類學習產品。


    我們并不是固守,而是一個時刻求變的創意人。如果說之前的標記代表的是溫度,那此刻的變化將代表的是熱血還有激情?!?/p>


    藝點不雅點


    順應時代的需求,積極地做出相應的改變是一個品牌必需要考慮的事,湛廬新Logo是伴隨著讀者的年輕化和科技的多元化而產生,并且去掉繁雜的元素變的更加理性了。


    今日話題


    你認為湛廬的新Logo是否能夠滿足他們接下來的發展需求?


    小紅書logo設計理念二: 小紅書的進展趨勢和營銷方式


    小紅書不僅是一家跨境電子商務平臺,在將來,小紅書將是一個大游樂場,布馬對小紅書的將來定位是一個大游樂場,主要通過兩個維度:


    第一,從美妝品類拓展到全品類覆蓋。


    小紅書越來越意識到,母嬰、時尚、運動等品類越來越頻繁地出現在小紅書上,但它并沒有主動“運營”或者主動拓展某些品類,而是用戶主動在社區公布的。愈來愈多的用戶在這里分享旅游、健身、母嬰,是因為他們的生活中有了這些場景,假如精品酒店或者馬甲線這幾年流行起來了。藝術、娛樂和文學領域的內容增長也非???。假如,現在有一種文章叫“甜寵文”,95后非常喜歡,非常大程度上是因為他們都到了戀愛的年紀。


    第二,帶給用戶新的生活方法。


    95后十分追求個性化的生活方法。曾經單純追求奢侈品和大LOGO的時代不再是95后的時代,他們更追求個性化的產品,更傾向于取悅自己。除了購物,他們在旅游、娛樂、文化、藝術等偏體驗式的生活方法類別上也會有更豐富的需求,假如看展覽、聽音樂會、體驗民宿或者網紅店,當這些都成為年輕人日常生活的一部分。在小紅書,用戶會主動分享種種各樣的生活方法,別的用戶也就可以看到、借鑒種種生活方法,小紅書想要通過社區和電子商務兩個平臺,做年輕人生活方法的入口。小紅書始終將自己定位成一個工具,它的任務是將技術和產品這些基礎設施做得更好,就像迪士尼把游樂場建好,等待大家全體來玩一樣,小紅書需要讓社區保持活躍和健康,讓用戶停留時間更久,勉勵用戶公布更多內容。


    在營銷方面,小紅書營銷有一套!


    雖然小紅書被大眾所認知,是因為有著范冰冰、張雨綺、林允等明星紛紛在這個平臺上為廣大剁手女孩種草。但作為平臺運營方,小紅書最重視的,仍舊是平臺上大量的一般用戶。


    這是因為小紅書需要精心維護自己的UGC內容金礦,才能主動吸引到美妝品牌來小紅書進行垂直化用戶營銷。


    像資生堂在中國做其新產品線Elixir(怡麗絲爾)的口碑營銷時,第一個想到的就是小紅書。為了推廣一款眼霜,資生堂找了99名小紅書用戶,把他們當做小型KOL,生產出了推廣新產品的內容。通過在互聯網上產生更多的口碑,為更多的產品拓展營銷路徑。


    美妝品牌的固有推廣套路是在傳統媒體渠道進行高頻率廣告宣傳,假如我們熟知的玉蘭油,當年玉蘭油鋪天蓋地的廣告不知道捧紅了多少廣告模特。但在社交媒體時代,大幅度投放廣告卻不再管用了,畢竟現在已經沒有多少年輕人還在看電視和平面雜志。


    在社交媒體時代,廣告被重新定義了。廣告變成了口碑,變成了真實的引薦。小紅書上的每一篇的口碑引薦,對用戶來說,就是最好的廣告。在美國,這樣的社區是Instagram,在中國,就是小紅書。Instagram,簡稱ins,是全球最成功的社交媒體平臺之一,每月有超過6億的活躍用戶。這個平臺最大的亮點就是它極高的用戶參與度。Instagram上的品牌互動比Facebook高出10倍、比Twitter高出84倍。


    不少美妝品牌都是通過在ins上做大規模曝光而一夜爆紅,假如蕾哈娜的FentyBeauty。通過蕾哈娜本人在ins上的不斷安利帶貨,FentyBeauty快速打開知名度,成為每出新品全球瘋搶的爆款~現在無數的美妝品牌都在試圖通過小紅書,在中國復制,ins的營銷奇跡。美妝品牌們需要小紅書這樣的社區所提供的更貼近生活、更接地氣的內容?!盎煊推びH媽粉底”“干枯發質必備洗發水”等表述,顯然比大企業的產品官方營銷話術更具感染力和傳播力。


    分享,是保持用戶粘性的秘方。范冰冰的種草安利,只是小紅書天天的"15億次筆記曝光"中的一部分內容。小紅書上多數內容都不直接指向購物,更多是一種有趣的生活分享。


    對品牌來說,小紅書能滿足尾部產品缺乏互聯網曝光及覆蓋的短板,它就像一個用戶不斷修訂內容的生活方法版維基百科,只要能成功讓用戶主動搜索,偏小眾、以及在傳統電子商務渠道上表現不突出的單品也能通過用戶筆記從而獲得曝光。


    所有都以社區主導,這是小紅書的核心競爭力。其實在微博上、淘寶上也有非常多網紅帶貨,假如張大奕、雪梨等人。但小紅書和別的社交平臺相比,它的用戶粘性更強,使用小紅書的用戶不僅會被別人的筆記安利進而購買產品,更會在使用后陸續公布新的筆記,參與感和平面化讓小紅書的社區充滿活力。


    以上便是一品小紅書代運營小編總結的關于行業小紅書代運營相關信息小技巧,如果想了解一下靠譜的代運營公司可以關注我們一品威客,具體可以和我們進行協作交流。



    小紅書logo設計理念三: 小紅書什么情形下會出現筆記違規?


    什么情形下會出現筆記違規?


    我先和大家明確一點,小紅書的官方調性是種草和分享社區;所以你一旦不符合這個調性或者過度的分享(也就是廣告),就將踏上了面臨也許違規的路;


    下面我具體說一些哪些問題也許會違規,但因為我不是平臺內部人員,規章是我自己摸索的,也許有部分遺漏,也盼望大家后續可以補充:


    1、廣告與銷售筆記;不能在小紅書上直接發廣告和推銷產品;盡管非常多人認為小紅書的帶貨能力非常強,可是其實小紅書是不盼望你直接發廣告賣貨的,他只盼望你分享你認為好的產品,假如我要分享一個面膜,小紅書怎樣推斷是不是廣告?我告訴你,小紅書也不能100%推斷,可是小紅書是平臺,寧可錯殺1000也不會放過1個,但在這樣的嚴格的規章下,還有哪些能去幸免的方式呢?


    a、發多個產品對照,不要只發一個產品;


    b、不要刷量;


    C、不要惡意的貶低別的產品;


    d、品牌合作人報備過的筆記;


    以上幾個方式如果都使用可以幸免大大部分正常發筆記而造成的誤判事件。


    2、不合規的留下聯系方法;簡潔來說這是大大部分社群和短平臺的基本打擊點,你把流量都導入外部了,你覺的平臺會高興嗎?詳細這類的內容例如:留二維碼、微信號、店鋪名、QQ、手機號、鏈接等。都有“極大”也許被屏蔽;因為他們的詞庫規章也許是這樣的“V:”“wechat:”“+13”“+~1.3”等等,你能想到的繞過規章其實在行業里都是有規章庫共享的,全是系統自動抓取并推斷,除非有更新的方式,否則基本跑不掉。


    3、非原創內容;什么叫原創?簡潔來說就是小紅書上有一樣的內容,就叫抄襲,沒有就叫原創;還有圖片,圖片上有水印等信息的內容也會被視為非原創內容,某些品牌logo也許不算。


    4、偽造虛假的粉絲數、閱讀數、點贊收藏等異常數據。這個就更好理解了,刷量要點打擊,不說明;并且如果你是品牌合作人,那么你刷量,你簽約的mcn的保證金也會被扣;


    5、不友善的行為,例如說臟話、罵人、誹謗、造謠、歧視、威脅等。嚴重違規,也不用過多的說明。


    6、誘導分享,例如轉發留言抽獎等,帶有利益驅動的內容。這個非常容易理解,假如說轉發送什么?轉發抽獎等等,在微博是正常的,但在一個分享社區,這么做會破會社區氛圍,一定被禁止;


    7、侵權、盜版、虛假、無價值的內容;例如:高仿假貨、A單、三無產品,重復公布相似筆記,公布難以辨識而且影響閱讀體驗的文字;


    假如說你發了筆記,曝光某家店賣假貨,也是不行的,小紅書的角度來看,誰知道你是不是為他做宣傳?


    8、公布色情低俗,暴力恐怖、賭博類內容。這種就不僅違反小紅書規章了,也違反國家法律法規;


    以上這些都有也許引起異常(異常不等于違規),異常和違規一般有兩種情形:


    A、小紅書靜默處置,也就是直接限流了(不一定違規);


    B、給你發違規處理消息,讓你整改,這也代表你是果真違規了,限流就是情理之中;


    給你發違規消息,當然你可以申訴,可是一般申訴無效;


    所以我們今天文章的要點來了,沒有準確定論賬號和筆記違規的情形下,筆記為什么會被限流?


    筆記限流的秘密


    我們都說小紅書限流限流,限流限到死,雖然都是限流,但其實筆記限流是不一樣的,是有多種原因的,但在分析原因之前,我們應該先溫習一下,到底什么是限流;


    限流:筆記公布后,閱讀量只有幾個人或者相比從前筆記閱讀量的平均值相差特別大;


    可以看一個案例:


    這兩張圖是我隨機搜到的賬號,第一張截圖是沒限流之前的表現,第二張圖是限流之后的表現,對照十分明顯,可是認真分析過后發覺,當前應該是比較輕量級的限流,限流的原因最大的也許性是因為內容轉化點贊收藏率不夠高,漸漸被下調了曝光,這種如果經過內容上的完善就會復原,這兩張圖只是為了對照一下限流的表現,好了,我們回到主題。


    如果自己推斷自己是限流了,那么我們全體來找限流的原因,第一我們把限流進行分類:


    A、單篇限流


    1)、非原創內容:盜圖與抄襲,某些段落屬于在別的小紅書內容中進行摘抄,或者圖片直接下載了或者截圖了別的的小紅書作者的圖片;


    2)、廣告推廣內容:疑似未經報備的商業筆記,推廣某些產品或者帶有某些商業利益的內容,注意是疑似,如果是準確的,小紅書將直接給你發違規消息通知;


    單篇筆記限流的解決方案:不要在修改你之前的那篇筆記了,如果非要發這類的筆記,內容需要所有重新原創,否則被推斷為公布重復內容,廣告的嫌疑就更大了。所以單篇筆記限流可以這么說,沒方法,下篇陸續努力;


    B、多篇限流


    1)、商業筆記過載;如果是品牌合作人,檢查自己是不是報備的筆記發的太多了,如果非品牌合作人那就是天天推某個廣告推的太多了,或者疑似商業筆記內容過多;(你千萬不要想著,我分享好物,但沒收錢啊,憑什么說我是商業筆記,這個我也沒方法,平臺就這么規定的。)


    2)、曾有違規記錄,被關進小黑屋;我和好友多次測試過,小紅書是有一個小黑屋機制的,如果你違規,他除了給你發通告以外,還會直接給你丟進小黑屋,在這個小黑屋期間基本你就沒什么流量,什么時候被放出來,不清楚,看違規的嚴重性,一般的是兩周左右;


    多篇筆記的違規的解決方案:如果商業筆記過載,那就減少發商業筆記的比例,當前市場上廣泛接受的做法的是5:1,也就是5個正常的筆記,帶1個商業筆記,但從我個人角度來說,如果市場都是這么操作的,那你就應該去做6:1,這樣賬號質量就會脫穎而出;如果是違規關進小黑屋,那基本上沒什么解決方案,最好的方法就是像一個正常的博主一樣,天天搜索和瀏覽一些筆記,多和一些大號進行互動,臨時不要發筆記了;但詳細復原時間未知,如果這個賬號還沒有做到非常大,其實可以考慮重新開賬號了。


    另外有一些小同伴找我診斷,為什么上面的問題我都沒有,就是瀏覽量一直都非常差呢:因為你的內容太差了??!內容是社區的立足之本,對用戶故意義有價值才是真正的好內容,好多個小同伴都陷入了自嗨當中,覺得自己寫了幾個小時的內容就是好內容,但在我看來,完全不對,時間不一定與內容質量成正比,如果這種情形出現了,不論你怎樣努力,都將沒有收獲,這個時候的最好的解決方法就是多學習別人是怎樣做的,而不是自己盲目標努力。


    C、筆記搜索不到


    筆記搜不到這種可以叫做最嚴格的限流,因為搜都搜不到,訪問量就別談了;


    1)、違規;包括了上述某些小紅書筆記上的違規內容項,例如留聯系方法,留店鋪,留種種倒流方法都會被屏蔽。如果弱一點是單篇筆記限流,嚴重就是直接完全屏蔽;


    2)、系統緩存;像小紅書這種體量的產品,如果一切筆記內容都是實時建立搜索的索引,那么服務器早就爆了,所以小紅書的系統是有一定的拖延性的,最長需要耐心等待1小時左右;并且不要按照熱度去搜,那肯定搜不到,要按照時間排序,才有也許展現,如果1小時以上都搜不到,就有也許是違規搜索不到了;


    如果是違規也許導致的筆記搜不到,請參考小黑屋機制的解決方案,如果是果真違規該怎么解決呢?


    一般確定違規會收到違規的提示的對吧,里面一定會提醒你應該修改你的筆記對吧?這個時候我勸你別修改,因為你不一定知道是哪里出了問題,盲目修改只會導致二次違規,連續違規將會對賬號的權重造成影響,而權重有什么用?這就是決定安排你多少曝光的關鍵衡量體系,而且權重提升非常復雜,一旦造成權重下降,在復原就非常難了。這里我的建議解決方案是違規的內容直接刪除。


    并且額外提示:好的內容訪問量不錯,就盡量不要去修改內容,這只會導致二次檢測,非常容易被限流;


    我盼望這篇文章能帶給你的是在做筆記之前能盡量幸免出現這些問題,而不是遇到了限流怎樣去解決,你也能看到依據我上文的描述,小紅書的機制是黑匣子,你沒法通過修改這里嘗試,在修改那里嘗試去探測他的規章,一旦觸碰紅線,大大部分時候就需要重新公布,多次重新公布又會導致權重降低,這意味著輸出低質量內容的成本更高了,反而代表著原創將具備更大的競爭力,這也是素人博主在沒有mcn支持的情形下脫穎而出的必備保障,如果一切事情通通能夠用買量解決,那以我們個人之力是買不過機構的,從而我們就越發沒有機會出成果,所以正確看待小紅書的嚴格規章做法,也將使我們受益;


    總之,要想做好小紅書推廣,懂點小紅書推廣技巧可以達到事半功倍的效果。希望以上的小紅書干貨可以給大家啟發,如果你有小紅書代運營的需求,歡迎到一品威客發布任務,讓廣大的服務商為您服務。




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    小紅書logo設計理念


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