蒙牛新品牌標志logo設計理念和寓意

蒙牛新品牌標志logo設計理念和寓意

蒙牛新品牌logo設計理念 

在標志設計定位上，蒙牛首先確定了標志的地域特色，其次才是牛的特色。地域特色是內蒙古的綠色草原。根據這兩個特點，用圓形圖案來代表牛角，牛角用來象征牛。這個數字就像一個新月，這意味著蒙牛產品是清真牛奶食品。牛角下是用毛筆筆畫的圖案，動感很強，代表蒙牛是一只奔跑的“猛?！?。這一筆給了企業無限運行活力的標志。整個標志為純綠色，象征著純凈無污染的內蒙古大草原。

標志采用企業名稱“蒙?！钡谋硪庠煨驮O計。用一把厚重優雅的毛筆，象征著內蒙古遼闊肥沃的土地，獨特的區域優勢，說明企業的發展條件盡可能的好。角壯如峰，體現了牛的堅韌與勤奮，象征著積極、穩健、奮進的企業理念。整個標志由白色和綠色組成，突出了追求自然、遠離污染的主題

在消費者眼中，蒙牛與內蒙古大草原有天然的聯系，“草原?！笔敲膳５拇~。在新LOGO中，將此前基本色使用的“361C”的綠色色號更改成了“7481C”，更加接近草原綠；而右上角的“牛角”，一直是蒙牛的精神符號，代表了蒙牛一直以來“天生要強，與自己較勁”的企業精神。在新LOGO中，如果將“牛角”按照黃金分割比例設計得更加圓潤，而且如果延伸開，則象征著一個旋轉的地球、一片充滿無限可能的天空，體現出蒙?！澳_踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸懷。

在LOGO圖形下方的“河流”，在升級后線條更加流暢，象征滋養了土地和民族的母親河。蒙牛在黃河幾字彎孕育的沃土誕生，22年來在黃河沿岸的黃金奶源帶上進行了完善的產業鏈布局，堅持為消費者帶來一杯好牛奶。

從新LOGO這些變化可以看出，蒙牛把守護國民健康的初心放在了首位，堅守“點滴營養，綻放每個生命”的使命，并以根植草原為自己發展的底色，為“守護人類和地球共同健康”作出更大貢獻。這也意味著，22年來蒙牛一直在發展變化，但新LOGO所代表的初心和底色卻一直沒變。

國際設計大師操刀 兼具科技和藝術美感

此次為蒙牛LOGO煥新操刀設計的是國際一流設計大師羅布·詹諾夫（Rob Janoff）。他曾設計了蘋果公司的經典LOGO，為中國消費品牌設計LOGO還是第一次。

據悉，在設計過程中，雙方團隊進行了多輪細致溝通，并對全球消費者市場進行了廣泛的調研，最終在羅布·詹諾夫數百張手繪草圖中確定了現在的方案。

新LOGO保留了中文毛筆字“蒙?！?，顯示了設計團隊“以中國文字為骨，以內蒙古大草原為魂”的設計理念，最大程度保留了原有的圖文結構和基本色調，延續消費者的主要情感要素。而“牛角”、“母親河”要素則以極具數學感的黃金分割比例呈現在“草原”之上，這種兼具科技和藝術的設計，使得LOGO整體獲得了平衡、秩序及和諧感。

實際上，如果有機會能去北緯40度、擁有13億畝天然草原和3000萬畝人工草地的內蒙古，看看蒙牛連片種植的有機草場和各個牧場，就更能感受到LOGO背后那種磅礴大氣的綠色力量。而不久前蒙牛在最新的MSCI ESG評級中，拿到了最高等級“BBB”，也和LOGO的升級形成了巧妙的呼應。

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