時間:2022-07-12 閱讀:889
雨傘品牌命名的六個規則
雨傘除去是汽車的必備品外,也在交通運輸工具上有設置。對于雨傘產品來說,要想盈利就得給雨傘進行品牌命名,來增加用戶的記憶度。那雨傘品牌如何命名才能讓用戶在短時間內記憶尤新呢?
雨傘品牌命名“六要”規則
好聽:品牌名稱要簡單響亮,朗朗上口,大氣磅礴。
好記:品牌名稱要便于記憶,有記憶點、聯想度和關連性。
好意:品牌名稱要富含蘊義、符合主流文化,與產品特性統一,與市場定位吻合是否與目標消費群體一致。
好說:品牌名稱除了要朗朗上口之外,還要有故事情節,有嚼頭,有傳播點,能成為人們茶余飯后的談資。
好看:品牌名稱顏色、形狀要清爽、醒目、吸引人,同時符合產品特性容易產生聯想,有記憶條件反射等。
好用:這就是要落實到具體的產品品質或服務質量了。也就是說用著舒服、吃著可口。
雨傘品牌命名策略
一好的品牌名,能夠直接關聯品類屬性
品類屬性,即你是什么。
品牌名與品類屬性一旦掛鉤,顧客心智僅僅通過品牌名字,就能直觀的知道或聯想到你屬于什么品類,是個什么東西,容易認知與記憶。
給雨傘品牌命名就需要這樣,首先要把自己浸透在產品的品類屬性之中,找出產品基本的特征,讓顧客輕而易舉知道或聯想到你的歸屬或是什么。
先知小編提醒,雨傘品品牌名字與一旦品類產生關聯,往往創造兩大優勢:一是,易于顧客心智認知;二是,易于建立專業印象。
二好的品牌名,能夠表達出品類的特性
好的品牌名字應該自帶特性,顧客一聽一看,就知道你有何與眾不同的特征。
特性,就是人們常說的賣點、利益點、價值點等等,我把這些說法統稱為特性。
一般表達能夠表達特性的品牌名分為兩種方式:一種品牌名字本身就是一種特性;一種是某種有認知基礎的符號或品牌名稱+特性組合成新的品牌名。
三好的品牌名,關聯心智資源中的文化符號或詞匯概念。
品牌營銷過程,本質上是搶占心智資源、關聯心智資源、擴大心智資源、成為心智資源的過程。
關聯心智資源,就是架起了進入心智的橋梁,能夠輕松進入心智。
品牌命名同樣如此,如果品牌名能夠關聯到心智資源中既有的文化符號或詞匯概念,就容易被心智理解與接受。
雨傘品牌命名的意義
名稱是一種符號,它可以反映品牌命名者的道德修養、文化水準和對品牌寄托的希望,是一筆寶貴的文化財富。同時,它也反映了品牌的文化品位。隨著品牌的創建和品牌形象的樹立,作為品牌有機組成部分的名稱也是一筆重要的無形資產。好的名稱關系充滿生機、活力與誘惑力,它能深深地根植在消費者心中,以至于消費者有相關需求的,會直奔名稱而去,
要想品牌成功,就是要取個好名稱。從長遠的觀點看,對于一個品牌來說,重要的還是名字。在市場競爭日趨激烈的現代經濟社會,科學命名的客觀條件已經形成,市場調研、民意也成為一種時尚和決策的參數,品牌命名正走向科學化、產業化的軌道。
品牌名稱是品牌文化的直接體現,是品牌之魂。任何品牌都有一個名稱,而且這個名稱和它所代表的品牌有一種內在的聯想和聯系。品牌名稱作為品牌之魂,體現了品牌的個性、特性和特色。不同企業所生產的同一種類型的產品,人們很難一下子把它們區分開來,而品牌名稱卻很容易地將它們加以區分。因此,產品是實體,品牌名稱則是象征,是靈魂,它使消費者有一種很具體、很獨特的聯想。
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