時間:2022-08-16 閱讀:580
護膚品品牌命名策略
我們說一份價錢一分貨,對于護膚品來說,不管男性還是女性還是會選擇、有信任的護膚品品牌。從消費者選擇護膚品分析來說,度高的護膚品品牌更加能夠刺激消費者的購買欲望,那么護膚品品牌命名有何講究呢?
護膚品品牌命名基本原則
1.發音明晰嘹亮,悅耳動聽?
從發音的視點講,護膚品品牌要便于發音和聽取。因而,應該避免困難的、拗口的發音,而選擇明晰嘹亮的音節,因為嘹亮的品牌叫起來順口,聽起來悅耳,有利于提高產品的吸引力。
2.含義柔和美好,用字集中?
護膚品的品牌是商家與顧客的橋梁,是引起顧客留意、刺激顧客購買的有力武器。因而,品牌命名基本的原則是沒有生僻字,避免多音字。
3.考慮了消費和的性別和年紀因素
在人們的傳統觀念中,護膚品的使用者一般為成年女人。因而,護膚品是帶有成年女人符號的。針對非成年和非女人群體的護膚品品牌都有顯著的差異性特色。對品牌加以標識,以差異顧客觀念中的“成年女人”護膚。
護膚品品牌命名五大辦法
1.音譯命名法
這里是指將歐美言語的單詞發音,拼寫成中文進行命名的辦法。給護膚品音譯品牌命名法有兩種,一種是先有外語的發音,在譯成中文;另一種辦法是,先有中文名字的無含義組合,這種組合的各個字,是以外語發音為根底而選擇的,在依據這種組合來拼寫外語字母,其結果是從形式上也是音譯命名,僅僅命名時先后順序不一樣。
這兩種音譯法從總體上來說,都是在“音”的根底上進行的稱號創造,而且中文稱號從字面意思上來說,都沒有完整、明確的含義,僅僅稱號中的各個字具有的獨自義項,能夠無序串在一起形成含義群,這個含義群有或許暗含了品牌稱號所要表達的含義,能引發人豐厚而美麗的聯想。
音譯品牌命名相對來說簡便省力,還能透出品牌淵源的西洋味兒,因而適合以歐美為背景的護膚品。
護膚品品牌命名
2.諧音命名法
它與音譯法相同的是在“音”的基礎上做文章,但也有不同之處,音譯的名稱不一定有完整的名稱意義,而諧音名稱,從“音”方面來理解,就一定有其完整的意義。
3.異域風情命名法
它與音譯法命名不同之處在于,前者是用中文字營造異域風情的意境,后者是用讀音表達一種洋味;相同之處在于,都突出了品牌的境外文化背景。
4.專用加通名法
專名與通用,是語言學的專用用于,用以表達特指與泛指的區別,作為用以與其他品牌進行區隔的品牌名,本是自己的專名,原無所謂通名,但近來某些品牌名的命名方式,卻有許多遵循“專名+通名”的方法。
5.人名命名法
人名命名的品牌,從命名之處,就與該品牌名的個人建立起不可斷絕的聯系,首先,該個人必須對本行業有獨特的貢獻,同時在品行、個人形象方面也具有極好的口碑;再者,該個人必須與行業發展與時俱新,不能固步自封。滿足這些條件,在給護膚品品牌命名時才能用人名命名法。
護膚品品牌命名應注意什么
1.護膚品的名字體現了歷史和西方文化傳統
西方文化是個體取向,強調個人意識。用人名或姓氏作為品牌名稱,以顯示對產品發明人、企業創始人的尊重與紀念,從而體現個人價值。
2.要考慮漢語文化
國外產品進入中國市場都有明確的定位,所以品牌名必須建立在漢語的文化基礎上。如,
Christian?Dior公司在1985年推出了Poison香水,中文譯作“百愛神”,其義妙不可言?!鞍賽邸弊屓寺撓氲健叭檺塾谝簧怼?,“神”是美的化身,此譯迎合了中國女性追求溫婉、嫻熟的心理。若直譯成“毒液、毒藥”,銷量勢必會受到影響。
3.漢譯名的審美情趣?
在翻譯護膚品品牌名的時候,除了要反映產品的屬性,還應盡量做到形式美、意境美和構思美的一致,在給人畫中有詩般的感觸之余,到達刺激顧客購買欲的意圖。
其中,護膚品品牌命名形式美是指產品名稱的音韻美和字形美。如,美國護膚品Maybeline,漢意名為“美寶蓮”?!懊馈卑凳酒涔δ?,“蓮”暗示其作用,即取其音,又取其以,且發音嘹亮,寓意夸姣。
護膚品品牌命名意境美是指護膚品名稱可以使人發生豐富的聯想。如,Be True是一種潔膚護膚品,被譯為“冰純”,從英文中的兩個音節譯為漢字的兩個音節,并且語意較為貼切,令人具有不染纖塵、純潔無瑕的清新之感。
護膚品品牌命名構思美是指護膚品名稱采用了創造性的表現手法,實在而又逼真地反映出護膚品的屬性和功效。
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