時間:2022-08-23 閱讀:1081
4a廣告公司什么意思?
一、什么是4A廣告公司
是美國廣告代理協會的簡稱,全稱為The American Association of Advertising Agencies,因為四個單詞都是以A開頭,所以被叫作4A廣告公司,它的名氣是非常大的。
二、和普通廣告公司的不同之處
4A廣告公司和普通廣告公司的區分是比較大的,服務范圍是面向國際的,公司的客戶比較少,但是客戶對廣告投放很大,也很穩定。比如,跨國企業在國際上是由4A廣告公司來完成廣告這方面的業務的,如果是在中國市場上,公司的廣告也是由4A廣告公司在中國的分支機構來代理這方面的業務。
三、進入4A廣告公司的技巧
4A廣告公司面向的客戶是國際的,對人才的要求比較高,薪資待遇也比較高,所以要想進去,必須要有非常強的工作能力,才能給公司帶來非常好的經濟效益。
四、與4A廣告公司合作的經驗之談
1、4A廣告公司主要提供了策略和創意服務
大家一定要注意,廣告公司不是做營銷策劃,不是拍廣告片,所以企業買的就是創意和策略,是圍繞廣告公司的表現展開的策略和創意。如果說4A廣告公司的品牌管理,也是品牌定位和形象管理,都是圍繞品牌形象和品牌資產進行的。
2、4A廣告公司的策略并非營銷策略,而是廣告表現策略
4A廣告公司的策略都是圍繞著廣告表現來進行的,并非企業市場部門的“品牌策略”或者是“營銷策略”。這一點一定要搞清楚,避免本土客戶和廣告公司產生分歧和誤解。有很多本土客戶,沒有清晰的營銷策略和品牌策略,非常迷信廣告公司,要求對方能力很全。
在這里,我們詳細來說一下“廣告表現策略”,對目標客戶十分清楚,很清楚品牌目標和定位,能夠效率很高的對品牌的訴求進行準確的表達,核心就是表現形式。
通過以上的講解,大家應該明白了吧,4A廣告公司如何去合作,如何成功應聘,要對其進行全面的了解,才能真正的達到自己的需求。
4a廣告公司什么意思
4A詞源于美國,The American Association of Advertising Agencies的縮寫,中文為“美國廣告代理協會”。因名稱里有四個單詞是以A字母開頭,故簡稱為4A。后來世界各地都以此為標準,取其從事廣告業、符合資格、有組織的核心規則,再把美國的國家稱謂改為各自國家或地區的稱謂,形成了地區性的4A廣告公司。該組織最主要的協議就是關于客戶媒體費用的收取約定(17.65%),以避免惡意競爭。此后,各廣告公司都將精力集中在非凡的創意和高超的客戶服務中,從而創造出一個接一個的美妙的廣告創意。因此,也成為眾多廣告公司爭相希望加入的組織。
4A標準:
4A協會對成員公司有很嚴格的標準,所有的 均為規模較大的綜合性跨國廣告代理公司。
4A廣告公司內部規劃很細致,大多是根據不同的服務客戶會分成幾個組,最上面的常叫為“老板”是CD,既是創意總監,下面有美術指導(藝術總監),,(也叫做完稿,不同于國內小公司的制作,具有設計能力)。創意總監一般為國外或港臺資深廣告人,大多為文案出身,年薪大約5—600萬,也有1000多萬的。美術指導多為國內高水平的設計師,有一定的創意能力,月薪大約8000-10000,文案即為和的高手,月薪大約8000-10000,設計師月薪大約7000-8000元。
4A廣告公司大體流程:
1、 客戶部AE和客戶經理開始搜集產品資料、競爭對手資料、行業資料等等,同時,媒介部通過購買,搜集競爭對手的廣告投放情況(投放地區、金額、媒體種類),以及競爭對手的廣告表現。企業一般也會提供部分資料)。
2、 有需要的話,還可能委托市場調查公司,進行定量和定性的市場調查。
3、 AE將所有資料整理,提交給客戶經理、客戶總監,策劃總監、策劃經理,(注意,很多公司沒有策劃部,策劃工作由客戶部完成)。大家消化資料。
4、 客戶經理、客戶總監,策劃總監、策劃經理會進行幾次會議,討論各自的一些看法和思路,正常時間為一周左右,當大家就某一策略思路達成共識后,再由客戶經理和策劃經理整理細化,并形成文字(策略思路)。
5、 客戶經理和策劃經理開始討論策劃方案的和細節,兩人合作或者指定其中一人完成整個提案的撰寫。 同時,向媒介部講明策略思路,由媒介部完成媒介方案。并填寫簡報,經客戶總監和創意總監簽字后,召開創意簡報會議。參加者為客戶總監、經理、AE,創意總監,,美指。會上客戶經理向創意部講解創意簡報,并就創意部的疑問進行解答。
6、 創意部開始工作。文案和美指開始發想創意概念(或叫點子),總監負責把關。創意部有了幾套比較滿意的方案后(注意,只是想法,并沒有做出來,也可能畫有草稿),會向客戶部進行一次非正式的提案,一般這種提案會有幾次,雙方達成共識后,開始正式作表現。文案撰寫標題和內文,以及,美指開始做表現稿,創意總監把關。同時,完成的策略方案也會提交給客戶總監和策略總監,給與修改意見。
7、 客戶經理根據進度,制定內部提案時間,到時進行內部正式提案,不斷完善提案,一般會進行一到兩次。
8、 內部提案ok,跟企業約定時間,進行正式提案(一般是總監提)。通過,根據方案開始執行;不通過,一切重新來過或者被客戶解約;基本通過,做部分修改,再進行二次提案。
基本上,本土4A和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能會省略相關環節和部門,比如有家規模較小的公司,想創意都是全公司(包括客戶部)一起想的,也蠻好玩。
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