時間:2022-09-01 閱讀:1398
可口可樂2022年全新包裝設計理念
可口可樂2022年要換紙瓶包裝了!
不過,除了要換紙瓶包裝消息,可口可樂最近又官宣了新的產品——可口可樂更換了2021年全新的包裝。
相比于以往的包裝風格,新包裝的設計感更為簡潔。
具體對比如下:
上圖:舊包裝
下圖:新包裝
據了解,可口可樂將旗下主要產品包括可口可樂、健怡可口和零度可樂進行了統一的視覺升級,新包裝延續了2015年的“一個品牌”戰略,從上面圖片看,可以明顯看到:新包裝的LOGO在位置上進行了“上移”,同時也去掉了經典的飄帶裝飾,整體給人感覺比較小清新。
其中,可口可樂系列還是以“紅+白”的組合升級;健怡可樂以“紅+銀”的組合搭配;零度可樂采用黑色LOGO與經典紅色的搭配,整體LOGO的標識度更高了。
總的來說,可口可樂2021新包裝由2015年的繁到2021年的簡,這種設計風格的改變使品牌特色更為突出。
事實上,早在去年年尾,可口可樂就推出了一款更為環保的設計包裝產品。
新包裝由含塑料內襯的紙殼以及可回收的塑料蓋組成,名稱為“Adez”,整個紙瓶由可口可樂布魯塞爾實驗室和丹麥Paboco公司合作研發,設計這款包裝的目的是為了進一步突出環保、可持續理念。
從外觀上看,新款紙質包裝采用了較筆直的圓柱造型設計,上半部分是光滑的,可印制LOGO,下半部分則設計有褶皺紋,凸起的紋理更方便握持,同時也讓它看起來更有紙質感,其中該包裝最大的創新是在材質上采用了北歐木漿紙制作而成,內壁還有一層生物材料保護膜,據稱這種材質100%可回收、可降解。
除了深耕包裝設計之外,可口可樂中國在2021年1月還對外開了一家服飾旗艦店,這也是可口可樂在中國的首家服飾品類旗艦店,當時可口可樂方面表示:希望借由旗艦店的推出,將可口可樂品牌意義擴展至生活方式潮牌,為中國年輕一代提供衣櫥解決方案。
但不管是更換全新包裝還是在中國開設首家服飾品類旗艦店,最終都會回歸到消費群體上,新產品能否獲得市場消費的認同同樣很重要。
公開資料顯示:可口可樂于1886年5月8日在美國佐治亞州亞特蘭大市誕生,藥師約翰·彭伯頓創造了一種風味糖漿并帶到他的街區藥房,將糖漿與汽水混合后,創造了這種口味獨特、可以在冷飲柜出售的軟飲料,其合伙人兼會計弗蘭克·羅賓遜將該飲料命名為“Coca?Cola(可口可樂)”,并為之設計了沿用至今的帶商標的獨特字體。
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