時間:2022-08-22 閱讀:943
企業如何運營短視頻矩陣
短視頻矩陣運營是短視頻運營的高階玩法,對于短視頻矩陣運營,多更小編推薦的方案就是:通過抖視小通系統進行多賬號運營,通過多個抖音賬號快速布局行業關鍵詞。這個方案適用于大部分的企業商家,特別是我們需要通過互聯網獲得精準客戶的行業!
短視頻賬號矩陣是一種通過大號帶動小號,或者互相客串,互相@,讓不同帳號之間的粉絲實現共享的一種策略,目的就是增加不同帳號的粉絲數量。常見的策劃短視頻張寧好矩陣的方法有以下幾種,小編來帶大家了解一下其中的門道。
短視頻營銷策劃:如何運營短視頻矩陣
1、對帳號進行定位
經營一個短視頻帳號就像是在做一個品牌,在給自己的品牌做品牌策劃時,首先要做的就是給自身的品牌做一個定位,經營短視頻帳號也是如此。只有當你明確自身的定位,知道自己以后要做什么,以后才能做的更專注。就像是小學課本中說的,小貓釣魚,三心二意,最終一無所獲。所以,給自己的帳號一個好的定位,然后往這個領域垂直發展,專注于此,不斷發現這個領域中未曾出現的事物。這樣能吸引一批對此感興趣的高忠誠度粉絲。
2、給賬號設立一個形象
同樣類比做品牌,一個品牌想要擁有一定的流傳度,對于品牌形象的設計至關重要,像品牌logo設計,品牌vi設計,吉祥物的設計等等,都會給品牌帶來一個很直觀的印象。讓用戶看到類似的形象就會想到你的公司。短視頻帳號的經營也是如此,給自己的帳號設立一個形象,讓用戶看到你的形象就能知道你是干什么的,內容如何等等。帳號形象有利于帳號本身在用戶之間的傳播。
企業如何策劃短視頻矩陣
3、帳號之間要有一定的相關性
還是拿品牌舉例子,如果你的品牌做大了,有很多人加盟了你的品牌,如果他們有人做衣服,有人造飛機,還有人在做餐飲,這樣肯定不是你想看到的。品牌一定要有一定的統一性,比如做餐飲的就可以將相關餐飲的行業運作起來,比如從原材料到上餐桌,期間能做的很多。這些店面都是你的品牌旗下的加盟店,別人看到了首先就是對這些店面的信任,因為你已經做大了,有一定的品牌信譽,能給他們帶來一定的信譽值,增加他們的存在感。
4、對于優質內容的細分
當運營的眾多帳號中,有一個帳號突然之間大火,這個時候,就要考慮到是什么原因導致的這一現象,將這個賬號經營的內容再往下細分,深挖,建立更深的關系帳號,并且要給這些帳號引流造勢,這樣才能保證找到爆火的那個點。
5、對帳號的戰略布局
在進行帳號布局的時候,有一些帳號的定位是可以對其他帳號產生影響的,所以要站在戰略的角度,對帳號進行布局,通過創建不同類型的專業帳號對自己的核心帳號進行襯托。比如行業號,專家號與企業號,這三種帳號都可以用來襯托核心帳號的地位。
一、什么是短視頻矩陣?
首先,我們先來認識一下短視頻矩陣是什么?
簡而言之,就是通過在短視頻平臺運營不同的賬號,比如抖音、快手等各個平臺,讓賬號與賬號之間打通,進行互推導流,實現多平臺的展現,提升粉絲數量,為后期的變現做好準備。
大家都知道樊登讀書吧?他在抖音上面批量運營@樊登讀書 @樊登讀書會精選 @樊登聽書 @樊登等多個號 ,累計總粉絲數量千萬級別。
這就是矩陣的魔力。
二、做短視頻矩陣的好處
矩陣營銷的好處,其實就是有更多的流量入口,不同平臺或賬號之間可以進行資源互換,提升總體的粉絲數。你去看一些做得大的賬號,你會發現他們在許多大的平臺上,都有自己的賬號。當然我們也可以從以下幾點詳細描述:
1.降低獲客成本增加收益
我們做短視頻最終的目的都是為了收益,一個號的收益可能每天只會有50左右,如果你做了10個這樣的號呢?那帶來的收益肯定是很恐怖的。
2.降低賬號風險
如果你運營過抖音,那你肯定遇到過違規或者被限流的情況,一旦賬號被封,之前的努力都付諸東流了,所以我們可以同時運營多個賬號,逐步摸索平臺的規章,降低賬號的風險。
3.IP打造
通過運營短視頻矩陣,可以打造我們的個人品牌,擴大品牌的影響力,引流更多的粉絲,不讓粉絲流失。
4.更容易打造出爆款視頻
做過短視頻運營的小伙伴應該知道,漲粉靠上熱門,粉絲留存靠日常內容產出。因此,爆款視頻對我們的價值是非常大的。
大家可以想一下,如果你想做1w的播放量,是一個視頻點贊1w難,還是5個視頻點贊2000難呢?
所以,運營短視頻矩陣出現爆款的幾率也會增加。
三、怎么做短視頻矩陣?
要搞清楚這個問題,我們需要明白幾個點。
多平臺矩陣還是多賬號矩陣?
多平臺矩陣營銷,就是要在多個平臺建立賬號,制作內容并發布。多平臺運營,需要熟悉多個平臺的規則,推廣也需要多個平臺有資金和人力的投入。如果有資金,當然是多平臺更好,畢竟多一個平臺多一些流量入口。
但如果資金有限,人手不夠,可以選擇單平臺多賬號運營。一方面平臺單一,人數要求不高,可以節約成本;另一方面,單一平臺專注度更高,對平臺規則能更好地把控,運營起來更高效。
多平臺矩陣如何做?
多平臺運營,也是需要調研和分析的。不是說什么平臺都去做,做之前需要分析下平臺目標用戶是怎樣的,是否與自己產品的目標用戶重合,如果重合度太低,吸粉效果不理想,營銷效果也不好。另外,還要確定不同平臺之間,發布內容是否相同,根據不同的平臺,發布的內容是否要做對應的改變。
需要注意的是不****同平臺,用戶瀏覽高峰期并不一樣,視頻時長要求也不一樣。需要我們進行數據分析,尋找合適的發布時間及合適的發布平臺,不合適的就要放棄。
單平臺多賬號運營,即單一平臺多個賬號運營。這個我們在抖音上經??吹?,同一個人,出現在多個賬號的抖音視頻里。要注意的是,單平臺運營,不同賬號之間,發布的內容不能完全一樣,否則不能被平臺推薦。
另外,針對同一目標用戶群體,針對其需求可以做不同類型的短視頻來吸引用戶。比如目標用戶是年輕的女性白領,既可以做美食相關的視頻,也可以另外賬號做美妝相關的視頻,賬號之間互推。這樣的話,一方面能獲取更多的目標用戶,另一方面能將現有用戶引導其他類型的賬號,資源互換。
還有比較重要的是做短視頻矩陣有一個前提條件,那就是我們能成功做出一個賬號,找到了一種穩定曝光的套路,再去運營短視頻矩陣才能把內容商業價值最大化。如果你還沒能成功做出一個賬號,就貿然的去運營矩陣,結果肯定也會是不盡人意的。矩陣類型分為品牌型、服務型、團隊型、家庭型、個人型等等,就比如以個人如何打造矩陣來給大家舉例。
1.垂直領域細分
每一個賬號都要垂直細分定位,比如說柚子cici醬,這是一個劇情類美妝的賬號,她發布的一般都是手撕綠茶、為閨蜜出氣等一系列劇情類賬號,她還運營了柚子買了嗎,柚子吃了嗎等多個賬號,柚子買了嗎專注種草,柚子吃了嗎專注分享美食。
每個賬號定好位之后就可以針對定位垂直輸出內容了,這樣做吸引的粉絲也更精準,便于變現。
2.平臺運營起名
除了抖音、快手,我們也可以選擇其他短視頻平臺分發內容,比如說西瓜、火山、視頻號等等。
注冊賬號時注意名字、頭像風格要一致,要有自己的特色,粉絲更容易認識你。
3.導流方法(大帶?。?/p>
最常見的一種就是大號帶小號,我們可以在視頻的標題或者評論區和小號互動,直接艾特小號,第二種方法就是我們可以在關注中只留下我們想導流的號,這樣也能增加曝光度;第三種就是在個人簡介中標注大號名字,很多粉絲都會點進我們的主頁,如果看到有大號,也會有不少粉絲會去關注,起到一波導流的作用。
這三種方法既可以只做一種,也可以組合來做,大家可以多做嘗試找到最合適自己的方法 。
4.注意事項
最后給大家說一下運營矩陣的三個注意事項。
①同一個網絡下切換賬號不能超過5個號,如果超過了建議重新撥一下網,切換一下IP。
②多個賬號發布內容時,時間盡量錯開,不在同一時間發布。
③內容根據賬號定位去做,要有一定的差異化,不要能做全部雷同的。
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