時間:2022-08-11 閱讀:663
企業如何讓品牌設計具備統一性?
1.品牌統一性的威力
看到閱兵儀式中的方陣,一個字震撼,而這種震撼帶來的威力,是強大的,也是無窮的。
即使是不是閱兵儀式,一般統一制服列隊,一樣產生強大的威力。品牌能傳達統一性,就是彰顯威力的體現。
走進星巴克各地的店,似乎看不出星巴克這些店有什么不同,只能只是在點餐時,才發現根據本土的飲食作出菜譜調整。星巴克有那么多店,都可以做出品牌統一性的表達,說明執行非常強悍。
1.執行中的不可控因素
做到統一看似不難,實施起來很難,少有公司能做到統一性。
即使是公司擁有一套統一的Vi手冊,并再三要求統一執行。實際上,改變統一風格肯定是經常出現的。
比如,公司有兩家加盟體驗店在裝飾時,一家店老板想省錢,用的油漆類似于品牌顏色,剛涂上去是執行標準色的,然而一場大雨后不久變色了,原本標準色是藍的,變成灰的。還有另一家店老板,覺得有兩個字很有必須加到招牌里,不讓加肯定是不行的等等。
表面上看似一些小小的改動,實質上對品牌元素表達影響很大,這一點無論是對于統一的顏色,還是統一的字體上。
這些執行中的不可控因素,讓品牌統一性執行起來很難。
2.統一品牌元素繁多
一個品牌要想做好,要塑造的品牌元素非常繁多。一旦沒有做好規劃,不說將這些品牌元素執行好,就是將這些品牌元素做好都是一件挑戰的事情。
在操作品牌策劃時,統一品牌元素就有如下:
品牌故事、品牌聯想、品牌產品體驗、品牌接觸點體驗(包裝、禮品)、品牌服務、品牌logo、品牌顏色、品牌形象(虛擬)、品牌代言(人、動物)、品牌slogan(品牌口號)、品牌字體、品牌攝影(拍攝風格),等等。
想想,落地執行好這些品牌元素,特別是傳播渠道與渠道路徑不斷在改變時,品牌元素隨之發生變化是自然的事情。
要想統一好品牌元素,是需要花費大量精力與功夫的,而不是僅僅是做的漂亮的設計那么簡單。
同時,統一品牌元素繁多了,有時候,記不住那么多,自然也會執行帶來及時的不便。要不,看似品牌操作簡單,實質上,沒有一個沉積,做好也是不容易的,但是走品牌之路是必然的選擇。即使再不容易,也要爭取將品牌做好。
3.統一需要細節打磨
做好一個品牌,需要執行落到細節,細節才能成就美,也才能打動客戶。而大多數經營企業,并沒有這個意識,即使品牌在這個企業已經推行。在這個講究效率的時代,似乎細節顯得不太重要了,結果導向忽略細節打磨。
想想蘋果,喬布斯追求的極致,就是在細節上不斷對蘋果一系列產品的打磨??吹狡放频挠绊懥?,也是來源于品牌元素表達的結果,而這個結果在于對細節的打磨。蘋果賣的貴除了品牌定位之外,就是執著于細節,令用戶在使用時候,感覺到產品的美。
從生態角度來講,生態喜歡偏執狂,是因為偏執狂讓生態更富盈。在這個過程中,生態要良性,就需要有一些外來因素來促進生態發展,而偏執狂帶來的細節極致,就是推動生態良性循環的關鍵因素。
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關鍵詞:品牌設計,企業品牌設計統一性
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